Public Video in Echtzeit.

Was in anderen Gattungen wie dem Onlinebereich längst alltäglich ist, hält auch in der Außenwerbung immer mehr Einzug: flexible Echtzeit-Kampagnen. Bei Public Video ist dank der Ausspielung von Kampagnen über einen Adserver eine Aktualisierung von Motiven bereits innerhalb von weniger als 15 Minuten möglich. Diese Fast-Echtzeit steckt noch in den Kinderschuhen,
wurde von eBay aber bereits für mehrere Kampagnen genutzt. Das Internetauktionshaus dockte dafür sein Warenwirtschaftssystem an das Videosystem der Public Video-Netze an um kurzfristig
entscheiden zu können, welches Produkt gerade beworben werden soll – auf Basis von Preisen der Wettbewerber oder nach den aktuellen Produkt-Verfügbarkeiten.
Jedoch benötigt die flexible Ausspielung verschiedener Spots neben der entsprechenden Technik, die für die Anforderungen des programmatischen Handels gegeben sein muss, auch bei den Vermarktern, den Entscheidungsstrukturen, den Werbemitteln und den Budgets der Kunden mehr Beweglichkeit. Durch die Möglichkeit der Verlängerung von Echtzeit-Online-Kampagnen in den öffentlichen Raum lassen sich die Konsumenten über den Tag begleiten und zeitlich optimiert an den relevanten Touchpoints ansprechen. (mf)
Quelle: Ströer SE / Infoscreen GmbH